La renovación de Plaza Guayarte marca una nueva etapa con la presentación de una identidad gráfica que redefine su proyección visual y fortalece su rol como espacio de encuentro cultural, comercial y ciudadano. Esta iniciativa fue desarrollada por la Dirección General de Comunicación Social, Prensa y Relaciones Públicas del Municipio de Guayaquil, que replanteó la historia visual del lugar para proyectarla hacia una fase contemporánea, dinámica e inclusiva.
El rediseño del logotipo conserva su característica esencia multicolor, incorporando una narrativa que representa la diversidad de experiencias que convergen en este espacio. La nueva composición busca reflejar distintos escenarios, emociones y formas de expresión, destacando la riqueza social y cultural que define a la ciudad.
La identidad visual se construye a partir de un sistema geométrico modular que transmite movimiento y conexión. Las formas, aunque fragmentadas, se integran en una estructura coherente que simboliza la interacción constante entre los visitantes y el entorno, consolidando a Guayarte como un punto de convergencia urbana.
Esta propuesta se complementa con una paleta cromática de tonos intensos y contrastantes que evocan energía y modernidad, integrando además el azul institucional como elemento de vínculo con la identidad pública. Asimismo, el concepto visual se extiende al entorno arquitectónico mediante nueva señalética y recursos ambientales diseñados para mejorar la orientación de los visitantes y su conexión con el Estero Salado.
En las áreas comerciales y culturales se mantiene el uso del negro como base estructural, respetando la estética original del espacio. Sobre esta superficie se incorporan elementos gráficos y aplicaciones de color en murales y mobiliario urbano, aportando dinamismo y diferenciación entre ambientes. Con esta renovación, Plaza Guayarte reafirma su carácter como un espacio urbano en constante evolución.
